עבדנו עם הרבה סוכנויות לאורך השנים, אבל אף פעם לא הרגשנו שמישהו מבין את העסק שלנו לעומק כמו ברנדפורמנס. זה הצוות הראשון שהציג לנו תוצאות לפני שביקש תקציב נוסף.
FRIENDS, החטיבה התרבותית של ההסתדרות, הוציאה תקציבי שיווק קבועים אבל ה-ROAS היה תקוע סביב 5. כל המגוון של האירועים (הופעות, סטנדאפ, מופעי תרבות) רץ בקמפיין רחב אחד, וכל קהל קיבל בדיוק את אותו מסר, לא משנה איזה ערב הוא חיפש.
פילחנו את האירועים לקטגוריות לפי טריגר רגשי, ולא לפי ז׳אנר. ערב סטנדאפ זה לא 'בידור', זה 'לצאת לנשום אחרי שבוע מטורף'. שינינו את שפת הקריאייטיב בהתאם.
בנינו קהלים ייעודיים לכל קטגוריית אירוע, עם מערך מודעות נפרד לכל אחד מהם.
הקמנו מערכת תזמון תקציב לפי המרחק מתאריך האירוע. ככל שמתקרבים, התקציב והמסרים מחריפים אוטומטית.
התחלנו לפנות שוב ללקוחות שכבר קנו, בתזמון מדויק. מי שקנה כרטיס לקומדיה לפני שלושה חודשים מקבל הצעה לאירוע הבא ברגע שיש משהו רלוונטי בשבילו.
בנינו מנגנון למידה אוטומטי: כל מודעה שעוברת ROAS של 15 נכנסת לתיק הקריאייטיב הקבוע, וכל מה שיורד מתחת ל-7 יורד מהאוויר מיד.
צילומי מסך אמיתיים ממנהל המודעות של Meta.
ללא עיבוד, ללא עריכה. מאי 2025 לעומת ינואר 2026.
“כרטיסים למופעים זאת קנייה רגשית, לא רציונלית. רוב הסוכנויות רואות בכל קונה כרטיס קהל אחד. אנחנו זיהינו שיש חמישה קהלים שונים שכולם קונים כרטיסים מאותו האתר, אבל מסיבות לגמרי שונות. ברגע שהפסקנו לדבר אליהם באותה שפה, ה-ROAS התחיל לעלות וכבר לא ירד.”
שיחת אסטרטגיה של 30 דקות. בלי קשקושים. רק קריאה כנה של איפה מסתתרת הצמיחה שלכם.
