עבדנו עם הרבה סוכנויות לאורך השנים, אבל אף פעם לא הרגשנו שמישהו מבין את העסק שלנו לעומק כמו ברנדפורמנס. זה הצוות הראשון שהציג לנו תוצאות לפני שביקש תקציב נוסף.
FRIENDS, פינת התרבות הישראלית של ההסתדרות, הוציאה תקציבי שיווק קבועים אך ROAS היה תקוע סביב 5. המגוון הרחב של אירועים (הופעות, סטנדאפ, מופעי תרבות) טופל בקמפיין רחב אחד, וכל קהל קיבל את אותו מסר, ללא קשר לאיזה ערב הוא חיפש.
פילחנו את האירועים לקטגוריות לפי טריגר רגשי, ולא לפי סוגה. ערב סטנדאפ זה לא 'בידור', זה 'לצאת לנשום אחרי שבוע מטורף'. שינינו את שפת הקריאייטיב בהתאם.
בנינו קהלים ייעודיים לכל קטגוריית אירוע, עם מערך מודעות נפרד לכל אחת מהן.
הקמנו מערכת תזמון תקציב לפי קרבה למועד האירוע. ככל שמתקרבים, התקציב והמסרים מחריפים אוטומטית.
התחלנו לחזר אחרי קונים קודמים בתזמון מדויק. מי שקנה כרטיס לקומדיה לפני שלושה חודשים מקבל הצעה לאירוע הבא ברגע שהוא רלוונטי לו.
סגרנו לולאת למידה: כל מודעה שעוברת ROAS של 15 נכנסת לבסיס הקריאייטיב הקבוע, וכל מה שנופל מתחת ל-7 מורד מיידית.
צילומי מסך אמיתיים ממנהל המודעות של Meta.
ללא עיבוד, ללא עריכה. מאי 2025 לעומת ינואר 2026.
“כרטיסים למופעים זאת קנייה רגשית, לא רציונלית. רוב הסוכנויות מתייחסות לכל קונה כרטיס כקהל אחד. אנחנו זיהינו שיש חמישה קהלים שונים שכולם קונים כרטיסים מאותו האתר, אבל מסיבות שונות לחלוטין. ברגע שהפסקנו לדבר אליהם באותה השפה, ה-ROAS התחיל לטפס וכבר לא ירד.”
שיחת אסטרטגיה של 30 דקות. בלי קשקושים. רק קריאה כנה של איפה מסתתרת הצמיחה שלכם.
