בקרת מדיה ופרסום
לחברות ומותגים.
בקרת פרסום ומדיה אובייקטיבית. אנחנו נכנסים לחשבונות הפרסום שלכם, בודקים 12 נקודות שמייצרות בזבוז שקט, ושולחים דוח כתוב עם המלצות מתועדפות. בלי קשר אם תמשיכו איתנו או לא, הדוח שלכם.
למה צריך בקרת מדיה ופרסום בכלל
סוכנות מדיה לא יכולה לבדוק את עצמה באובייקטיביות. זה לא עניין של רוע או של חוסר מקצועיות, זה עניין מבני. רוב הסוכנויות מתוגמלות לפי אחוז מתקציב המדיה. הסיבה הכי טובה להעלאת תקציב היא ROAS טוב. הסיבה הכי טובה להורדת תקציב היא ROAS לא טוב. אף סוכנות לא תמליץ על ירידה בתקציב מרצונה.
בקרת מדיה ופרסום היא מבט חיצוני, ללא אינטרס מסחרי בהמשך הוצאה. אנחנו נכנסים לחשבונות, בודקים את אותם דברים שהסוכנות שלכם לא בודקת על עצמה, ושולחים דוח עם המלצות שלא מותנות בהמשך עבודה איתנו.
ב- תדיראן, הבקרה חשפה שמחלקת המכירות עבדה על 20% תנועה איכותית בלבד. 80% מהלידים לא ענו או לא היו רלוונטיים. שינוי מבנה הקמפיינים בהתבסס על הממצא הזה, בלי שינוי תקציב, הביא לאיכות לידים של 85%.
מי הכי ירוויח מבקרת מדיה.
השירות הזה בשבילכם אם
- אתם מוציאים ₪30,000+ לחודש על מדיה
- עובדים עם סוכנות, ויש לכם תחושה שמשהו לא מסתדר
- הדוחות נראים טובים, אבל השורה התחתונה לא משקפת את זה
- אתם רוצים מבט אובייקטיבי לפני שתחתמו על חוזה חדש
- סיימתם רבעון חזק ורוצים לוודא שהמומנטום ימשיך
לא בשבילכם אם
- תקציב המדיה החודשי שלכם מתחת ל-₪30,000
- אתם מנהלים את הפרסום בעצמכם בלי צוות חיצוני
- אתם מחפשים מי שיריץ לכם את הקמפיינים, לא מי שיבדוק אותם
- אתם רוצים תשובות תוך 48 שעות (בקרה אמיתית לוקחת 7-10 ימים)
12 נקודות שמייצרות
בזבוז שקט.
לא רשימת תיוג טכנית. כל נקודה היא מקום שראינו בו, שוב ושוב, איך עסקים מאבדים בין 8% ל-40% מהתקציב בלי לדעת.
- 01
מבנה חשבון
האם החשבון מאורגן בצורה שמאפשרת אופטימיזציה, או שהוא כאוס שמסתיר את האמת.
- 02
טירגוט וסגמנטציה
האם הקהלים מוגדרים מדויק לפי טריגר רגשי, או רחב מדי כדי לבזבז.
- 03
איכות קריאייטיב
האם המודעות בנויות לפי דאטה, או על תחושת בטן של מי שכתב.
- 04
תקציב לפי קמפיין
האם התקציב מוקצה לפי תרומה שולית, או לפי הרגלים מהעבר.
- 05
פיקסלים וייחוס
האם המדידה אמינה, או שמתחילים את החודש עם נתונים שגויים בבסיס.
- 06
מסע לקוח עד הקופה
האם הקליק עובד מהמודעה ועד התשלום בלי חיכוכים שלא מדובר עליהם.
- 07
ROAS שולי לעומת ממוצע
האם השקל הבא בתקציב עוד מייצר רווח, או שהקמפיין נכנס לרוויה.
- 08
עלות לליד אמיתי
לא CPL שמופיע במנהל המודעות, אלא עלות לליד שעונה לטלפון ורלוונטי.
- 09
תזמון תקציב
האם התקציב מתחלק לפי הזדמנות בזמן אמת, או שטף קבוע שלא משתנה.
- 10
תפקידי קמפיינים
האם כל קמפיין יודע מה התפקיד שלו במשפך, או שכולם רצים אחרי המרות.
- 11
Quality Score / Relevance
האם המודעות עוברות את הסף של הפלטפורמה ומקבלות עלות נמוכה, או שאתם משלמים premium על קמפיין שלא רלוונטי.
- 12
פערים בין הסוכנות לדוח הפנימי
האם מה שהסוכנות מציגה תואם למה שהבנק שלכם רואה. כאן רוב הדברים נשברים.
רוצים לעבור על הצ׳ק ליסט בעצמכם?
כתבנו מדריך מפורט שעובר על כל 41 הנקודות, מסביר מה לחפש, ומראה דוגמאות מהשטח. אם אתם רוצים לעשות בקרת מדיה בעצמכם, התחילו שם.
לקרוא את המדריך המלא ←5 שלבים מהכניסה לחשבונות
ועד הדוח על השולחן.
- 01
כניסה לחשבונות
אתם נותנים גישת קריאה בלבד לחשבונות הפרסום שלכם (Google Ads, Meta, TikTok, LinkedIn, מה שרלוונטי). אנחנו לא נוגעים בשום דבר, רק קוראים.
- 02
בדיקת 12 הנקודות
עוברים על הצ׳ק ליסט המלא של 12 הנקודות. בדיקה ידנית, לא אוטומטית, כי הדברים שעולים הכי הרבה כסף הם הדברים שאף סקריפט לא מזהה.
- 03
הצלבה עם נתוני המכירה שלכם
מבקשים לראות את דוח המכירות (CRM, גיליון, כל מה שיש). הצלבה של מקור התנועה עם איכות הליד או עם המכירה בפועל היא איפה רוב הבזבוז נחשף.
- 04
דוח כתוב עם המלצות מתועדפות
תוך 7-10 ימים מקבלים דוח כתוב: מה מצאנו, איפה הבזבוז הכי גדול, והמלצות מתועדפות (מה לתקן השבוע, מה החודש, מה לטווח ארוך). הדוח שלכם, אפילו אם לא תמשיכו איתנו.
- 05
החלטה משותפת
פגישה של שעה. עוברים על הדוח, מסבירים את ההמלצות, ועונים על שאלות. בסוף הפגישה אתם יודעים אם רוצים להמשיך לליווי מלא, לפרויקט נקודתי, או לקחת את הדוח ולעבוד עם הסוכנות הנוכחית שלכם על התיקונים.
איך בקרה אחת הצילה את פעילות הלידים של תדיראן.
בסוף 2025 תדיראן שקלה לסגור את כל פעילות הלידים הדיגיטלית. מוקד המכירות בילה כמעט את כל זמנו על שיחות ללידים שלא ענו או שלא היו רלוונטיים, ומחלקת השיווק עדיין מדדה הצלחה לפי CPL בלבד.
בבקרת המדיה ביקשנו דוח שלא נדרש שם קודם: הצלבה מלאה של מקורות התנועה עם הפאנל המכירה. הסתבר ש-66% מהלידים לא ענו לטלפון בכלל. מתוך 34% שכן ענו, 40% נוספים סווגו כלא רלוונטיים.
שאלות נפוצות על בקרת מדיה
מה זה בקרת מדיה?
בקרת מדיה היא בדיקה אובייקטיבית של הוצאת הפרסום שלכם, שנועדה לוודא שהכסף מנוהל נכון ולאתר איפה הוא מתבזבז. גורם עצמאי שלא מוכר מדיה ולא גובה אחוז מהתקציב נכנס לחשבונות, בוחן את מבנה הקמפיינים, איכות המדידה, והפער בין מה שדווח לבין מה שקרה במכירות, ומחזיר דוח עם פעולות מתועדפות.
כמה עולה בקרת מדיה?
העלות משתנה לפי היקף ההוצאה ומספר הערוצים, אבל הדרך הנכונה להסתכל על זה היא כיחס לתקציב שנבדק. על פני מאות בדיקות חשבון, אנחנו רואים בממוצע 18% עד 25% מהתקציב שאפשר להחזיר לעבודה בלי להוסיף שקל, כך שבקרה טובה מחזירה את עלותה פעמים רבות. אנחנו גובים תשלום קבוע על הבדיקה, לא אחוז מהמדיה, כדי שלא יהיה לנו אינטרס בכיוון של ההמלצה.
מה מקבלים בסוף הבקרה?
דוח כתוב, לא רשימת ממצאים יבשה. הדוח מפרט מה מצאנו, איפה הבזבוז הכי גדול, והמלצות מתועדפות: מה לתקן השבוע, מה החודש, ומה לטווח ארוך. הדוח נשאר שלכם, גם אם תבחרו ליישם אותו לבד או עם הסוכנות הנוכחית שלכם.
כמה זמן לוקחת בקרת מדיה?
בדיקה חד-פעמית אורכת בדרך כלל שבוע עד שבועיים, תלוי במספר הערוצים ובמורכבות החשבון. אנחנו מתחילים בגישה לחשבונות ולנתוני המכירה, מצליבים ביניהם, ומסיימים בפגישה שבה עוברים על הדוח יחד ועונים על שאלות.
איך יודעים שהבקרה אובייקטיבית?
השאלה המכרעת היא איך הגורם שבודק מרוויח. אנחנו לא מוכרים מדיה ולא גובים אחוז מהתקציב, ולכן אין לנו אינטרס בגודל ההוצאה. אנחנו עובדים בצד שלכם מול הסוכנות, מצליבים את נתוני הפרסום מול המכירות בפועל, ובודקים גם את התפר שבין הערוצים שאף ספק בודד לא בודק. למותגים הגדולים אנחנו נעזרים גם בכלי מדידה רשמיים כמו Meridian של Google ו-Robyn של Meta.
רוצים לבדוק לבד קודם? עברו על מדריך בקרת המדיה, 41 נקודות הבדיקה ואז החליטו אם שווה שנסתכל יחד.
לדעת אם הסוכנות שלכם
באמת מייצרת רווח.
קבעו שיחה של 30 דקות. נסביר את התהליך, נענה על שאלות, ואם זה לא מתאים נגיד את זה ישר.