שירות בקרת מדיה ופרסום
לחברות ומותגים.

למה צריך בקרת מדיה בכלל

סוכנות מדיה לא יכולה לבדוק את עצמה באובייקטיביות. זה לא עניין של רוע או של חוסר מקצועיות, זה עניין מבני. רוב הסוכנויות מתוגמלות לפי אחוז מתקציב המדיה. הסיבה הכי טובה להעלאת תקציב היא ROAS טוב. הסיבה הכי טובה להורדת תקציב היא ROAS לא טוב. אף סוכנות לא תמליץ על ירידה בתקציב מרצונה.

בקרת מדיה היא מבט חיצוני, ללא אינטרס מסחרי בהמשך הוצאה. אנחנו נכנסים לחשבונות, בודקים את אותם דברים שהסוכנות שלכם לא בודקת על עצמה, ושולחים דוח עם המלצות שלא מותנות בהמשך עבודה איתנו.

ב- תדיראן, הבקרה חשפה שמחלקת המכירות עבדה על 20% תנועה איכותית בלבד. 80% מהלידים לא ענו או לא היו רלוונטיים. שינוי מבנה הקמפיינים בהתבסס על הממצא הזה, בלי שינוי תקציב, הביא לאיכות לידים של 85%.

1. 01

   מבנה חשבון

   האם החשבון מאורגן בצורה שמאפשרת אופטימיזציה, או שהוא כאוס שמסתיר את האמת.

2. 02

   טירגוט וסגמנטציה

   האם הקהלים מוגדרים מדויק לפי טריגר רגשי, או רחב מדי כדי לבזבז.

3. 03

   איכות קריאייטיב

   האם המודעות בנויות לפי דאטה, או על תחושת בטן של מי שכתב.

4. 04

   תקציב לפי קמפיין

   האם התקציב מוקצה לפי תרומה שולית, או לפי הרגלים מהעבר.

5. 05

   פיקסלים וייחוס

   האם המדידה אמינה, או שמתחילים את החודש עם נתונים שגויים בבסיס.

6. 06

   מסע לקוח עד הקופה

   האם הקליק עובד מהמודעה ועד התשלום בלי חיכוכים שלא מדובר עליהם.

7. 07

   ROAS שולי לעומת ממוצע

   האם השקל הבא בתקציב עוד מייצר רווח, או שהקמפיין נכנס לרוויה.

8. 08

   עלות לליד אמיתי

   לא CPL שמופיע במנהל המודעות, אלא עלות לליד שעונה לטלפון ורלוונטי.

9. 09

   תזמון תקציב

   האם התקציב מתחלק לפי הזדמנות בזמן אמת, או שטף קבוע שלא משתנה.

10. 10

    תפקידי קמפיינים

    האם כל קמפיין יודע מה התפקיד שלו במשפך, או שכולם רצים אחרי המרות.

11. 11

    Quality Score / Relevance

    האם המודעות עוברות את הסף של הפלטפורמה ומקבלות עלות נמוכה, או שאתם משלמים premium על קמפיין שלא רלוונטי.

12. 12

    פערים בין הסוכנות לדוח הפנימי

    האם מה שהסוכנות מציגה תואם למה שהבנק שלכם רואה. כאן רוב הדברים נשברים.

1. 01

   כניסה לחשבונות

   אתם נותנים גישת קריאה בלבד לחשבונות הפרסום שלכם (Google Ads, Meta, TikTok, LinkedIn, מה שרלוונטי). אנחנו לא נוגעים בשום דבר, רק קוראים.

2. 02

   בדיקת 12 הנקודות

   עוברים על הצ׳ק ליסט המלא של 12 הנקודות. בדיקה ידנית, לא אוטומטית, כי הדברים שעולים הכי הרבה כסף הם הדברים שאף סקריפט לא מזהה.

3. 03

   הצלבה עם נתוני המכירה שלכם

   מבקשים לראות את דוח המכירות (CRM, גיליון, כל מה שיש). הצלבה של מקור התנועה עם איכות הליד או עם המכירה בפועל היא איפה רוב הבזבוז נחשף.

4. 04

   דוח כתוב עם המלצות מתועדפות

   תוך 7-10 ימים מקבלים דוח כתוב: מה מצאנו, איפה הבזבוז הכי גדול, והמלצות מתועדפות (מה לתקן השבוע, מה החודש, מה לטווח ארוך). הדוח שלכם, אפילו אם לא תמשיכו איתנו.

5. 05

   החלטה משותפת

   פגישה של שעה. עוברים על הדוח, מסבירים את ההמלצות, ועונים על שאלות. בסוף הפגישה אתם יודעים אם רוצים להמשיך לליווי מלא, לפרויקט נקודתי, או לקחת את הדוח ולעבוד עם הסוכנות הנוכחית שלכם על התיקונים.